Content Writing
Content Writing von Super-Linguisten. Copy-Editing-Services von Autoren mit einer Leidenschaft für Worte.
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Web Content Dienstleistungen
Digitales Marketing, Content Marketing, Content Produktion... Wie verbindet man all diese Content Writing Strategien?
Der Konsum von Inhalten geschieht mit einer Raketenexplosion auf den Smartphones. Ob in Form von Text, Infografik, Video oder Foto, Inhalte werden nonstop konsumiert und in einer Art und Weise geteilt, die noch vor einer Generation unvorstellbar war.
Unternehmen nutzen dieses Medium zur Kundengewinnung. Doch wie wird dieser Content produziert, damit er zur Strategie eines Unternehmens passt?
Was ist die Produktion von Webinhalten?
Die Bereitstellung von attraktiven und relevanten Inhalten für die Öffentlichkeit ist kein Kind des Internets oder der Smartphones.
Die Umsetzung einer Content-Strategie wurde bereits in den Anfängen von John Deere genutzt, als das Unternehmen eine eigene Publikation namens "The Furrow" herausbrachte.
Das Magazin diente nicht der Produktwerbung, sondern sollte die Zielgruppe mit Informationen über Produktionstechniken, persönlichen Erfahrungen von Landwirten und Marktnachrichten versorgen.
Content-Produktion für Unternehmen
Die Content-Produktion dient als Grundlage für den Aufbau von Beziehungen zwischen Unternehmen und Zielgruppen. Dieser Bedarf ist entstanden, weil sich die Verbrauchergewohnheiten mit der Einführung neuer Technologien durch die Konsumenten verändert haben. Jeder kann leicht nach Informationen und Bewertungen über Produkte und Dienstleistungen suchen und direkt mit Marken kommunizieren.
- Qualitativ hochwertige Inhalte mit einer fesselnden Geschichte werden die Nutzer dazu bringen, Zeit damit zu verbringen, sie zu konsumieren
- je mehr hochwertige Inhalte in Blogs und auf Websites produziert werden, desto wahrscheinlicher ist es, dass Unternehmen von Suchmaschinen gut gerankt werden
- die Konversionsrate von Besuchern in Leads steigt aufgrund des durch den Inhalt geweckten Vertrauens
- die Sichtbarkeit der Marke wächst auch in sozialen Netzwerken durch das Teilen effektiver Inhalte
- wertvoller, relevanter und qualitativ hochwertiger Content für die Zielgruppe stimuliert das Engagement zwischen Konsumenten und Unternehmen
Die Aufgaben bei der Content-Produktion
Web Content Production ist eine Aufgabe der Inhaltserstellung. Web Content Production kann einige Stufen haben, um das Ergebnis zu verbessern:
1. Schreiben (Produktion)
2. Lektorat (Qualität)
3. Planung (Veröffentlichung)
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Copywriting Dienstleistungen
Copywriting Dienstleistungen
Copywriting ist die Strategie der Erstellung überzeugender Texte für Marketing und Vertrieb mit dem Ziel, Konversionen und Verkäufe zu steigern. Kommerzieller Erfolg beruht oft auf gutem Copywriting, das in E-Mails, Websites, Anzeigen, Blogs, Katalogen und anderen verwendet wird. Der Fachmann, der mit dem Schreiben und Entwickeln der "Texte" beauftragt wird, ist der Texter.
Was ist Copywriting:
Copywriting ist ein überzeugender Text, der hauptsächlich in Marketing und Vertrieb eingesetzt wird, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer zu gewinnen und diese Leads in Konversionen und Verkäufe zu verwandeln.
Copywriting ist eine Mischung aus aufmerksamkeitsstarker Lektüre und kommerzieller Affinität, um das Zielpublikum durch den strategischen Einsatz von Worten zu überzeugen. Der Text muss die Leser in seinen Bann ziehen und sie dazu bringen, dem Text zu folgen, um das Ziel zu erreichen.
Wenn dies der Fall ist, dann beherrschen Sie wahrscheinlich bereits einige der Fähigkeiten, die erforderlich sind, um ein ausgezeichneter Texter zu sein. Inhalt ist König und das Wissen, dass Ihr Inhalt einen Unterschied in der Marketingstrategie eines Unternehmens machen kann, erhöht die Anzahl der Konversionen
Die größte Herausforderung für den Texter ist es, die Leser über den Titel hinauszuhalten. Sie müssen die "Copy" (den Text) so schreiben, dass er einen überzeugenden Charakter hat, indem sie Auslöser verwenden, um das Interesse des Lesers zu wecken, mit dem Ziel, Konversionen und Verkäufe zu generieren.
Die Entstehung des Copywritings
Copywriting ist kein neuer Begriff. Ein moderner Werbetexter trägt entscheidend dazu bei, dass mehrere Marken zu Ruhm und Millionen von Dollar gelangen. Die meisten Start-ups schaffen es dank großartigem Copywriting. Mit dem Internet und dem Aufstieg des digitalen Marketings ist Copywriting heute weniger Werbung, sondern mehr Branding, das vor allem in Webinhalten wie Websites oder Blogs zum Einsatz kommt.
Aus praktischer Sicht eignet sich Copywriting eher für Attraktionsstrategien, wie z.B. Inbound Marketing, bei dem sich der Verkaufsprozess zu einem langen Überzeugungsprozess ausweitet. Werbetexten hingegen bleibt ein Instrument für den direkten Verkauf.
Das Hauptziel des Copywritings
Wenn der CTA eines der Hauptelemente eines Werbetextes ist, bedeutet dies, dass der Leser während der gesamten Customer Journey eine Aktion ausführen muss, die den Sales-Funnel beschleunigt. Zum Beispiel:
- sich für einen Newsletter anzumelden
- Herunterladen eines umfangreichen Materials
- Eine Anfrage stellen
- Einen Telefonanruf tätigen
- Einfach auf dem Blog weitermachen und einen weiteren Beitrag lesen
Mit dieser Technik ist der Texter in der Lage, die Aufmerksamkeit des Besuchers einer Website oder eines Blogs zu überzeugen und zu fesseln und ihn dazu zu bringen, den gegebenen Anweisungen zu folgen.-
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SEO-Inhalte
- Tipps für die Erstellung relevanter Inhalte
Wenn die Zeit, die mit dem Schreiben von Artikeln, dem Erstellen von Videos oder dem Bearbeiten von Bildern verbracht wird, nicht verschwendet werden soll, ist es notwendig, dass der Inhalt sowohl für den Nischenmarkt als auch für die Verbraucher relevant ist, die nach Marken suchen, um Geschäfte abzuschließen. Sehen Sie sich einige Tipps an, um nur relevante Inhalte zu produzieren:
Konzentrieren Sie sich auf die Persona: Sie wird den Text konsumieren, also sollten Sie die Geschichte so erzählen, dass sie sich beim Lesen wohlfühlt.
Ständige Recherche: Sie sollten wissen, was die Konkurrenz macht und was die Markttrends sind, damit Sie nur aktuelle Inhalte liefern.
Achten Sie auf SEO: Ihre Inhalte können noch so relevant sein, es nützt nichts, wenn die Leser sie im Web nicht finden können. Verstehen Sie, wie der Kauf abläuft: Die erste Stufe des Verkaufstrichters ist, wenn der Verbraucher das Unternehmen findet, in der zweiten sucht er nach mehr Informationen und in der dritten schließt er den Kauf ab. Wissen Sie, in welchem Stadium sich der Leser befindet und wo Sie ihn hinbringen wollen. Ermuntern Sie ihn, im Verkaufstrichter voranzukommen.
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Content Writing / Copy editing
- Copywriting ist der Prozess der Texterstellung (Schreibproduktion) eines Textes. Es handelt sich um eine Tätigkeit, die in der zivilisierten Kultur seit der Erfindung der Schrift präsent ist und heute als professionelles und künstlerisches Feld in der Literatur, bei der Erstellung von Drehbüchern, bei der Vorbereitung von Berichten und Dokumenten, in der Werbung und im Journalismus, neben einigen anderen Bereichen, angesehen wird. Newsroom ist im Journalistenjargon auch die Bezeichnung für das Arbeitsumfeld der Journalisten eines Trägers (Zeitung, Zeitschrift, Radio und Fernsehen).
In der Werbung bedeutet Copywriting in seiner engsten Definition die kreative Ausarbeitung von Werbemitteln, die auf einem überzeugenden textlichen Appell basieren. In Marketing-Agenturen ist das Modell der Werbekreation, das sogenannte Kreationsduo (Copywriter und Art Director), üblich. Ersterer ist für die Erstellung von Aufrufen oder Titeln und Texten zuständig; Ergänzungen von Druckwerken, Bildern, Drehbüchern für Radio, Fernsehen oder Kino. Der zweite ist für die beste Präsentation des erstellten Skripts verantwortlich, indem er alle Mechanismen nutzt, die uns das Geschriebene "fühlen", "aufnehmen", schmecken lassen. Die Funktion des Redakteurs und des Art Directors ist breiter gefächert und umfasst die Ausarbeitung kompletter Werbestücke in ihren verschiedenen Anwendungen: Anzeigen, Texte, Radiospots und Jingles, Filme, Internetstücke, Marketingaktionen und vieles mehr.
In vielen wichtigen Bereichen haben sich Ton und Inhalt des soziologischen Diskurses über die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft der Kultur im Allgemeinen, über Institutionen, den Inhalt individueller Bestrebungen und Beziehungen, aber auch über den Gegenstand und die Organisation von Wissenschaft, Technik und Erkenntnistheorie deutlich verändert. Es ist richtig, dass dieser diskursiven Transformation in einigen Fällen ernsthafte Beobachtungen zugrunde liegen und dass es sogar sehr oft möglich ist, ausgewählte Ereignisse oder eingeschränkte Merkmale ausgewählter Ereignisse zu interpretieren, um eine These des radikalen Wandels der zeitgenössischen Gesellschaft und des Wissens zu unterstützen. Der Diskurs der postmodernen Gesellschaft und dementsprechend die unterstützenden intellektuellen und sozialen Phänomene bieten eine gewisse Glaubwürdigkeit für Argumente, dass die heutige Welt und die Aussichten von morgen in einem radikalen Kontrast, ja sogar in einer Asymmetrie zur Welt der vergangenen zweieinhalb Jahrhunderte stehen. Viele postmodernistische Rezepte würden zu dem Schluss führen, dass die Selbstinterpretation, Selbstkontrolle und Selbstgesetzgebung unseres Zeitalters frühere Formen sozialer Repräsentationen und Interaktionen verdrängen und zerstören und dass sie den Inhalt, die Organisation und die Epistemologie wissenschaftlicher und technologischer Arbeit völlig verändern (vgl. Scott, 1997).
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